Kupowanie podarunków wielu ludziom sprawia problemy. Jest to bowiem zadanie wymagające dużego skupienia, a także wyobraźni. Przy wybieraniu rozmaitych podarunków bardzo dużo zależy od tego, czy zna się daną osobę. Nieznanym bliżej osobom znacznie trudniej jest bowiem wybrać coś pasującego, co im się później przyda. Jeżeli z kolei określoną osobę zna się bardzo dobrze, wie się o jej nawykach i wie się, co będzie najkorzystniejszym podarunkiem. Rodzaj prezentów uzależniony jest też od okazji, przy której jest kupowany. Przykładowo na święto kobiet bardzo popularnym prezenty są bukiety kwiatów. Na Boże Narodzenie podarunki są zwykle bardziej różnorodne. Poza tym istnieje obiegowa opinia, według której dużo trudniej jest dobrać podarunek dla pana niż dla pani. Wynika to częściowo z tego, że bardzo niewiele jest uniwersalnych prezentów dla panów, takich, jakimi dla kobiet są przykładowo kwiaty czy biżuteria. Z tego powodu wiele pań które są w związkach staje często przed dylematem, co dać własnemu partnerowi.